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电视剧《如懿传》海报 光明图片/视觉中国

电视剧《幻城》海报 光明图片/视觉中国

电影《百鸟朝凤》海报 光明图片/视觉中国

电视剧《琅琊榜》剧照 光明图片/视觉中国

【文艺不雅潮】 

    随着互联网崛起，视频网站甚而并列电视台，成为影视剧的报复播出平台。一时刻，“网感”成为影视创作的热词。有言论甚而指出，若要收拢更多年青用户，网感已成为影视剧必不可少的基因。然则，究竟何为“网感”？以笔者的领略，它是指影视作品具有网罗文化的作风脾气和传播步调，具有碎屑化、感官化、芳华化的履行气质，有一定的情节爆点和情谊痛点，有较强的用户参与性和体验感，是网罗审好意思文化、价值取向、流行念念潮的相聚体现。

在影视产业链上拚命刷存在感

　　影视创作家为何会醉心于“网感”？第一，互联网期间的影视履行出产有许多创作元素和灵感来自网罗念念潮和网罗体裁，从着名IP到网罗言论，齐影响着影视创作的潮水和趋势。从题材筛选到班底组建再到演员搭配，齐浮现着网罗文化的影响力。源于网罗文化的网罗文艺，由于其创作环境相对宽松、剧作体式相对生动，在影视创投中异军突起，飞速成为网罗用户的新宠。第二，网罗平台成为影视作品报复的播出渠谈。在“一剧两星”策略的制约下，电视播出平台的输出量有限，每年出产上万集的电视剧中有好多尚未播出就被收入库房，成为积压产物。而网罗传播的非线性脾气，惩办了剧作的出口问题。关于电影来说，院线屏幕有限，上映档期和排片率成为各大影视公司竞逐博弈的指标。而互联网通过二次传播，让院线大片得回了更多利润，也让中小制作和艺术电影有了竣事盈利的渠谈和保险。第三，全媒体语境下，网罗营销成为报复渠谈。不管是电影一经电视剧，网罗搜索的热度和口碑成为影响票房和收视率的风向标。电影《百鸟朝凤》因其网罗话题的不息发酵而成绩了比预期高好多的票房。电视剧《北平无战事》《琅琊榜》等因网罗评分居高不下而吸引了更多不雅众的见地，使收视率有所晋升。因此，诈欺网罗传播步协调网民偏好争取谈话权和宝石率，成为高效营销的报复本事。第四，影视剧的受众组成发生了变化。“90后”乃至“00后”的年青一族成为电影和电视剧消费的主流群体。而行动“网生代”的他们，从不雅影渠谈到购买神色齐对网罗有着强烈的依赖性。有趣“网感”即是掀开了一扇与年青不雅众顺畅疏导的窗口。

不是全能钥匙，而是把双刃剑

　　“网感”粗野有其存在的合感性和势必性。比年来，本钱热钱箝制涌入影视行业，有边界和影响力的影视公司酿成弘大的产业集群，互联网平台纷纷参与影视制作，市集竞争环境愈加横蛮。影视与互联网的交融式发展早已是业界常态。影视作品有“网感”，有互联网期间的印章属于浮浅粗野。若是影视创作家残暴网罗文化诉求，走单一传播、复旧守旧的老路，关于产业发展并无裨益。在“互联网+”的引子语境下，有趣网罗文化、拓荒数据念念维、把合手传媒生态，让市集在影视资源成立中起基础性作用，用适度的“网感”来得志用户需求、竣事精确投放，促进影视产业良性发展，这是发展的势必条目。

　　若是过度依赖“网感”，让通盘影视创作随着“网感”走，会严重影响影视行业的全面、衔尾处可不息发展。第一，以网罗文化为基因的“网感”，有精华也有糟粕。网罗文化绽放、包容，让不雅众有了不雅望舆情、宣泄情谊、解放抒发的全球谈话空间，同期也让低俗、恶搞、气馁、色情和自我充军的审好意思逻辑和价值不雅念夹杂其中。《小期间》《诛仙·青云志》《幻城》等作品来自主流民心的差评，就讲明了“网感”存在的硬伤。第二，过度酣醉于“网感”会对影视市集的平衡发展产生伤害，使影视创作类型同质化，酿成跟风创作、扎堆播出的粗野。从2017年开头各大卫视的电视剧播出预报来看，颇具“网感”的古装外传、齐市情谊、职场励志等类型的作品成为重头戏。像《通盘似锦相送》《粗野颂2》《如懿传》《孤芳不自赏》等，不雅众有着很高的收视期待。而怜惜现实生计、聚焦普通庶民、书写期间精神的作品，像家庭伦理剧、农村剧、眷属剧、改良剧等类型的作品相对缺失，仅有《东谈主民的款式》《白鹿原》等极少作品映入眼帘。若是一味偏食，让不雅众千里浸在一两种类型的作品中，遥遥无期，不雅众会养分不良，市集也将发育乖张，影视艺术就会沦为市集的扈从。第三，“网感”的主要拥趸是年青不雅众，他们的东谈主格塑形、价值取向和审好意思判断尚不熟习，因此不成以他们的口味行动判定创作潮水的独一表率。在面临“网感”时，创作家要有实足的文化自信和文化自发。第四，过度迷信“网感”，单靠高颜值、网红体、重口味、空想化的履行不息吸引和刺激不雅众，导致作品履行虚浮、逻辑庞杂、东谈主物惨白、殊效业余，会快速耗尽不雅众的信任感和由衷度。

　　纵不雅2016年，在海量的影视创作中，能产生平庸传播力和耐久影响力的作品未几。影视行业轻浮喧嚣、急功近利，好脚本十分短缺。关于“网感”的迷信，是创作上随风转舵的阐扬，是将履行为王置换成用户为王，是相合受众而不是引颈受众。今天的“网感”如同之前的“大IP”同样是被过度阐释、过度消费和过度跪拜的见地。因此，切莫被“网感”掏空了创作机体。唯有合理诈欺“网感”的上风，摈斥“网感”的负面影响，能力够赢得影视行业的可不息发展。

　　（作家系中国传媒大学戏剧影视学院副种植、博士）

（裁剪：曹琬晨）hongkongdoll nude